Blame On ... MTV, was ist schief gelaufen?

Wir, die Mitarbeiter, hatten Freiheiten, die im heutigen Zeitalter des durch und durch formatierten Fernsehens undenkbar wären. Das führte zu einigen der kreativsten aber auch folgenschwersten Momente des Senders. Es wurde wirklich nie langweilig.

Ray Cokes bekam seine eigene Sendezeit, die er im Grunde genommen so gestalten konnte, wie er wollte. Er wurde zum Star. Sendungen wie 120 Minutes, Headbangers Ball und Party Zone erfreuten sich großer Beliebtheit. Im Nachrichtensektor hatten wir sozusagen eine „Carte blanche" und durften interviewen und zeigen wen und was wir wollten. Die Plattenfirmen versorgten uns mit Künstlern, und wir erweiteten dieses Repertoire mit Bands, die von Israel bis Island reichten, oder irgendwo dazwischen lagen und keinen Plattenvertrag oder Video brauchten und nicht unbedingt Mainstream sein wollten. Es erweiterte den Horizont der Zuschauer und ermutigte sie dazu, über den Tellerrand ihres eigenen Musikmarktes zu blicken. Im Jahre 1992 wurde uns dann aber aufgetragen, nur noch Künstler zu zeigen oder zu interviewen, die einen Plattenvertrag oder ein Popvideo auf dem Sender hatten. Das war meiner Meinung nach der erste Kardinalfehler, den MTV beging und der dazu führte, dass MTV langsam aber sicher vom Marktführer zum Mitläufer wurde.

Viva wurde 1993 gegründet. Am Anfang ignorierte MTV Europe seinen Einfluss. Einer der Chefs von MTV sagte mir sogar, dass das alles zu nichts führen werde. Nachdem ich die ersten Ausstrahlungen von Viva gesehen hatte, war ich ehrlich gesagt voll und ganz seiner Meinung. Aber Viva gefiel der deutschen Jugend auf Anhieb, stellte mit ihr eine Verbindung her, und zog immer mehr Zuschauer auf seine Seite. MTV geriet in Panik und beging seinen zweiten Kardinalfehler, wahrscheinlich den Größten, als es lokale MTV-Sendungen in verschiedenen Gebieten auf den Markt brachte. Es steuerte dem Trend des neuen und wichtigsten technologischen Fortschritts unseres Zeitalters entgegen - dem Internet.

Das Internet ermöglichte es den Menschen, den Blick nach außen zu richten, eine umfangreichere Welt wahrzunehmen. MTV rollte sich ein wie ein Igel und blickte nach innen. Das Internet brachte Plattenfirmen um ihre Einnahmen. Videobudgets wurden gekürzt, und obendrein musste sich MTV um weitere Einnahmequellen kümmern. Klingeltöne und Realityshows nahmen überhand. Und als das Jahr 2005 vor der Tür stand und youtube eingeführt wurde, konnten Videos zu jeder Zeit und überall angeschaut werden. Das Internet drängte MTV als Musikvideosender ins Abseits. Was in Europa als Goldgrube für Musikvideos begonnen hatte, verlief sich im Sande und wurde in Deutschland Anfang des Jahres zu einem Abo-Kanal, der sich nicht länger auf Musik konzentriert.

Letzte Woche: Blame on ... der Einfluss von MTV

Steve Blame - Die offizielle Website